今天分享的是：2026年全球家电行业展望报告：消费者需求洞察（英文版）-尼尔森IQ捷孚凯寻牛堂
报告共计：49页
《2026年全球家电行业展望报告：消费者需求洞察》由尼尔森IQ捷孚凯发布，聚焦全球家电行业2025年表现、2026年驱动因素、区域展望及零售商应对策略。2025年，全球消费科技与耐用品（T&D）销售额上半年同比增长4.6%至4030亿美元，中国以旧换新政策为主要驱动力，剔除中国后增速放缓至1.2%；全年预计全球T&D销售额同比增长2%，中国、新兴亚洲、东欧及中东非洲贡献主要增长，家电行业占比显著。2026年影响家电行业的六大宏观因素包括：中国品牌加速拓展海外市场（在沙特、阿联酋、拉美等地区扩大份额，尤其在小家电创新和大家电价格竞争力上优势明显）、美国关税政策演变（钢铁及含钢家电关税提升推高成本，促使品牌调整供应链并拓展其他市场）、中国以旧换新政策延续与否（若政策终止2026年中国家电销售或大幅下滑，尤其高端产品）、换新周期差异（大家电换新高峰预计2028年到来，2026年以故障替换为主，小家电换新周期5-6年，疫情期间产品换新高峰已启动）、X世代消费行为（45-60岁群体成为高消费群体，注重耐用性、品质、便利性及品牌，愿为优质产品支付溢价）、本土制造偏好（全球半数消费者倾向本土制造，西欧和发达亚洲需求更突出，品牌可借此差异化竞争）。2026年家电需求驱动因素集中在消费者对价值的认知（60%消费者将性价比列为首要考量，耐用性、高品质、便利性是核心价值点，挑战者品牌凭借高功能低价格获更多市场份额）、产品创新（智能生态聚焦AI赋能的实用功能，如扫地机器人自动识别场景、洗衣机能效优化；多功能与便利性产品受青睐，如湿拖一体吸尘器、法式多门冰箱；可持续性方面，45%消费者关注环保，能效、可修复性成大家电关键卖点，小家电侧重回收材料使用；健康与美容需求上升，空气净化器、蒸汽功能洗衣机、健康烹饪家电需求增长，美容家电在东欧及中东非洲有望增长）。零售商需聚焦X世代等高价值群体，强化全渠道体验（线上占比持续提升，小家电超50%、大家电约30%，社交电商和市场平台潜力大），灵活支付方式（分期付款、先买后付受欢迎）及促销策略（把握年度促销节点推广高端折扣产品）。区域展望上，亚太地区中国家电增长4%-7%，其他地区增速较慢；东欧中东非洲大家电增长4%、小家电增长6%，注重嵌入式及气候相关产品；拉美大家电增长3%-5%、小家电增长4%-6%，中国品牌竞争加剧；北美增长温和，聚焦换新需求与智能创新；西欧大家电微增1.5%，小家电增长5%-7%，依赖换新与功能升级。
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